Feeds:
Posts
Comments

Archive for October, 2011

Năm 1815, trận chiến Waterloo lịch sử đã vinh danh vị tướng Wellington, người đã chỉ huy quân Anh đánh bại đoàn quân bách chiến bách thắng của Hoàng đế Napoleon. Gần hai thế kỷ sau, trận Derby thành Machester cũng đã vinh danh Mancini – người đã buộc đoàn quân bách chiến bách thắng Manchester United chịu thất bại đậm nhất trên sân nhà sau 80 năm. Người ta đã phải xới tung các số liệu thống kê để tìm những thất bại tương tự: trong 3 năm 1914, 1927 và 1930, MU từng đại bại bằng các tỷ số 0-6, 1-7, 0-6 trước Aston Villa, Newcastle và Huddersfield Town. Theo tôi, số liệu thống kê này chẳng có ý nghĩa gì vì đó đều là những trận cầu từ thời …tiền sử của môn túc cầu giáo.

Sau cái đêm “nhà hát của những giấc mơ” biến thành nhà hát của  cơn ác mộng ấy, các Mancian chúng ta khó chợp mắt vì trái tim quặn đau. Còn các Antimancian cũng …mất ngủ vì phải lâu lắm rồi họ mới có dịp hả hê đến thế. Các fan của Arsenal còn được dịp trả hận khi châm chọc “hãy gọi số 6-1 6-1 6-1 để nghe tường thuật về thất bại của MU”. Các Fan của MU xin đừng giận. Hãy để các Anti MU Fan vui tí chút đi. Những dịp thế này trăm năm mới có một lần mà.

Chúng ta không lớn lên từ thành công mà từ thất bại. Và cách thức đón nhận thất bại cũng cho thấy cho thấy bạn là người như thế nào.

Đây không phải là lúc than khóc cho thất bại và “Quỷ đỏ” cũng không cần ai khóc cho mình. Đây là lúc Sir Alex và các học trò cần chứng minh cho phần còn lại thấy rằng họ đủ sức mạnh đứng dậy sau cú ngã để đời này như thói quen họ đã từng làm trong quá khứ.

MU hãy xem đây như một phần của cuộc chơi. Một cuộc chơi có vinh có nhục trong đó người chiến thắng cuối cùng sẽ là người mạnh mẽ nhất và luôn biết đứng lên sau mỗi thất bại.

Trước trận đấu, như nhiều fan của MU khác, tôi xem MC  là cái gai mà Quỷ đỏ cần nhổ nhất. Sau trận đấu, sức mạnh thực sự và nhất là thái độ chuyên nghiệp của người chiến thắng đã làm tôi nghĩ khác. Mancini nói rằng một trận thắng không thể đưa MC lên một đẳng cấp cao hơn MU (nguyên văn “MU still one yard above us”). Một đội bóng đẳng cấp chỉ thực sự khẳng định được vị thế khi vượt qua được đối thủ mạnh đã từng đánh bại họ. Xin chúc mừng Sir Alex. Từ đêm thảm họa Old Trafford, ông đã chính thức có thêm một đối thủ rất xứng đáng trên còn đường bảo vệ ngôi vương.

Chưa bao giờ “Nhà hát của những giấc mơ” bị đối thủ  biến thành sân Tennis. Hãy nói lời cảm ơn Manchester City vì họ đã cho chúng ta thấy sự thật này: Một số cầu thủ của MU đang đi đôi dày quá rộng so với đẳng cấp thật của họ. Những “thợ đá bóng” to cao như Fletcher hay Anderson quá nhỏ bé về nhãn quan chiến thuật cũng như kỹ thuật cá nhân trước “nghệ sỹ chơi bóng” D Silva. Tom Cleverley là một tài năng, nhưng có lẽ anh còn trẻ và cần thêm thời gian để khẳng định. Quả thật lúc này cơ thể “quỷ đỏ” đang rất cần một trái tim mạnh khỏe và sáng tạo ở trung tâm hàng tiền vệ.

Qua show diễn tồi tệ tại sân khấu Old Traford, hy vọng rằng nhà đạo diễn thiên tài Ferguson đã có những bài học cần thiết và ông biết cần phải làm gì cho các vở diễn lớn tiếp theo.

Thất bại lịch sử này là một vết thương lòng không dễ liền sẹo. Nhưng với trái tim dung cảm đầy kiêu hãnh, MU sẽ trở lại. Nhanh thôi.

“Ngày mai sẽ là một ngày khác” (Tomorrow is another day) là câu nói đầy quyết tâm của nhân vật  chính Sarlett trong đoạn kết  tiểu thuyết lừng danh “Cuốn theo chiều gió”. Hẳn trong huyết quản của Sir Alex và các học trò, họ cũng đang sẵn sàng để ngày mail là một ngày thực sự khác.

Myzon (Viết sau trận thua lịch sử của Manchester United trước Machester City) 

Advertisements

Read Full Post »

The marketing research is essentially important in branding generally and in creating a sound brand identity particularly. However, the brand research may turn into a pitfall if marketers do not have savvy knowledge and experiences in market research and most importantly, they do not critically think about this tricky tool in marketing.

In this regard, a classic research failure of over 25 years still provides great insights for marketers today.

In 1985, Coca Cola has spent $ 4 millions dollars on a blind taste test for the New Coke product with 200,000 respondents in the main cities of the America. The research findings revealed that people preferred the New Coke to Old Coke and remarkably to Pepsi (New Coke tastes sweeter). Subsequently, New Coke was rolled out nationwide with the hope of making a milestone for Coca Cola. The market reaction after launching was bloody surprising: Coca Cola’s headquarter received around 6,000 calls of complain a day, sales slumped sharply and as a result, New Coke was recalled from shelves just in two months afterwards.

This classic failure in market research substantiates the truth that market research is not simply following the findings. The brand research only works when the whole process of research is conducted in right way of rigorous quality control all along over the research objectives, research design, research findings reading (especially how to read quantitative data properly).

The fist and foremost question we need to ask before doing a brand research is: do we really understand what our brand position is to begin with in the perception of target audience? In the New Coke example, it seems that Coca Cola’s senior executives are not really sensible to the invaluable aspect of this brand – Coke is regarded as an iconic brand and its value lies in traditional imagery (many Americans identify Coke to a symbolic characteristic of America) rather than in its brand physical performance (its taste and so).

Regarding the research design, it is crucial that researchers recruit the right respondents and they should understand questionnaires in the right way that brand owners originally intends to ask. In the New Coke blind test, when respondents said that they liked new Coke they were not aware that there would be no more Old Coke on the shelves if New Coke was launched. This miscommunication was resulted from deficiency in the initial research design that makes research findings really misleading.

Last but not least, reading research findings (especially qualitative findings) is really tricky and it requires comprehensive skills and market understanding from researchers. In other words, researchers should be a critical thinker as apposed to be a slave of research findings. In 2008, Richard Moore Associates developed a successful brand identity for CAO Fine Jewellery Brand (an endorsed brand of PNJ). Initially, the research findings revealed that respondents did not positively perceive CAO brand name as a premium jewelry brand because they though it sounded too “hard”. However, forewarned of this perception, we thought we could overcome it with an elegant “counter-hard” logo appearance and take advantage of the name’s intrinsic “high” meaning. The result has proven very successful.

In short, marketing research is a valuable input in branding and in creating a sound brand identity alike. On the other hand, market research may turn out to be counter-productive if marketers simply follow research findings as a “naive” slave.

Nguyen Duc Son

Brand Strategy Director – Richard Moore Associates

 

Read Full Post »


 Suốt chiều dài lịch sử của mình, câu lạc bộ hay nhất thế kỷ 20 Real Madrid luôn được biết đến với lối chơi thêu hoa dệt gấm. Real Madrid nay đã khác. Trong cơn khát danh hiệu, họ chọn lối chơi bạo lực và nhận 16 chiếc thẻ đỏ chỉ sau hơn một năm dưới tay Mourinho. Arsenal của giáo sư Wenger luôn được yêu thích với lối chơi bay bướm lãng mạn. Arsenal nay đã khác. Thiếu vắng các cầu thủ lớn vì chính sách thắt chặt chi tiêu, các pháo thủ giờ đây chơi bóng thật tầm thường và chật vật từng trận đấu. Danh hiệu và tiền bạc đang có sức mạnh chi phối triết lý bóng đã vị nghệ thuật hơn bap giờ hết.

Là một fan của MU hàng chục năm nay, sau khi xem xong trận MU gặp Liverpool trên sân Anfield, tôi không khỏi thoáng chạnh lòng khi thấy Red Devils chơi bóng thiếu sinh khí với mục đích duy nhất là không thua. Phải chăng MU của tôi cũng nay đã khác?

Tôi không nghĩ như vậy.

Đối với tôi, MU của Sir Alex đang thay đổi để thích nghi nhưng bản sắc thì vẫn vậy – uyển chuyển và mềm mại. MU giờ đây có những lúc xù xì để chiến thắng nhưng họ luôn biết hoa mỹ khi có thể. Mùa giải 2011-2011 mới đi được 1/3 chặng đường, nhưng với lối chơi đầy quyến rũ trong các trận cầu gặp Totenham, Arsenal và Chelsea, niềm cảm hứng mà Rooney, Nani, Chicharito hay Phil John mang lại cho các fans của Qủy đỏ là vô giá.

Đối với tôi, đội bóng MU cần đánh bại nhất lúc này Manchester City chứ không phải Liverpool hay một ai khác. Không hẳn đội bóng của Mancini đã thực sự trở thành kẻ thách thức số một trên con đường bảo vệ vương miên Premier League của MU. Lý do khác quan trọng hơn: Đánh bại The Citizen là thước đo sức mạnh của bản sắc đối với sức mạnh của tiền bạc. Nén bạc không thể đâm toạc truyền thống lịch sử. Mancini và các cầu thủ Mancity đáng được tôn trọng nhưng xin lỗi họ, đối với tôi sẽ không có cảm giác nào sánh được khi được chứng kiến các triệu phú đá bóng vì tiền ngã gục dưới chân những chiến binh mang tên Red Devils.

Thật tuyệt vời khi bạn có được một niềm đam mê, một tình yêu cho đội bóng của riêng mình.  Quan trọng hơn, cho dù có nhiều đổi trên thế giới này bạn luôn được sống trong tình yêu đó mỗi ngày.

Tôi yêu MU và tôi mong “Nhà hát của những giấc mơ” vẫn là nơi giấc mơ về sự lãng mạn và quyến rũ của bóng đá vẫn luôn hiện diện trong mỗi bước chạy của các chú quỷ đỏ trên thảm cỏ Old Trafford. Dưới áp lực của bóng đá thương mại, cái đẹp trong môn túc cầu giáo có thể bị coi là món hang xa xỉ. Nhưng tôi tin rằng mình sẽ không đơn độc, như lời bài hát bất hủ “Imagine” của huyền thoại John Lennon:

Bạn có thể nói rằng tôi là kẻ mơ mộng

Nhưng tôi không phải là người duy nhất

Tôi hy vọng bạn sẽ cùng tôi

Và thế giới sẽ trở thành như một

Tại nhà hát Old Trafford, bạn sẽ luôn có những giấc mơ. Đó sẽ là những giấc mơ có thật.

Tác giả: Nguyễn Đức Sơn

(Bài đăng trên báo Thể thao 24h và Thể thao văn hóa)

 

 

 

 

 

 

 

Read Full Post »

%d bloggers like this: